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文旅业较为普遍的产业“短板”是：文化资源丰富，但呈现载体不足，“有得说没得看”；景区虽然精彩，但业态供给不够，“有得看没得玩”；游客人数不少，但消费水平不高，“有得玩没得赚”。如何打通资源向产业转化的通道，用手头资源炒出一盘佳肴甚至做出一桌大餐，是推进文旅融合绕不开的课题，也是很多旅游资源富集地区的“必答题”。

要放大文旅产业综合效应，打好旅游牌，吸引游客心，赚到游客钱，就要号准当前旅游消费的脉，找准文旅融合发展的路。随着观光游向休闲游、景点游向全域游转变，传统旅游产业的自循环也在向各种“旅游+”“+旅游”转变，游客看重的不仅是资源，还有便捷通畅、丰富多元的旅游体验，这对文旅产业的规划布局、开发模式、运营管理都提出了考验。

对于文旅资源种类、特质和品位独特又丰富的地区来说，既要充分发挥好资源优势，也要加快补齐产业短板。

一方面，下好统筹布局的全域一盘棋。近年来，很多地方提出全域旅游的发展思路，以“串点成线”“众星捧月”等理念，通过景区联动、品牌整合、线路统筹、打包营销等方式，实现了产业的全域覆盖、资源的全域开发。在拓展产业开发空间的同时，增加了游客驻留时间，提升了产业效益。

另一方面，做好丰富业态的供给一条龙。随着生活水平的提高，人们对旅游的需求早已超出“游山玩水看古迹”的范畴，沉浸式、体验式的游玩越来越受到游客青睐。与此同时，文旅产业的跨界功能正在加快释放，过度依赖门票经济的产业模式已经落后，这对旅游供给的多元化、智慧化等方面提出了更高要求。打造处处可游、时时可游的“旅游无所不加”模式不仅是一时潮流，而且是大势所趋。

此外，还需织好要素融合的产业一张网。文旅产业综合性强、关联度高、产业链长，“吃住行游购娱”的旅游基本六要素看起来简单，真要做到融合却不容易，而且从传统中做出创新点、满足延伸要素更难。近年来火爆的一些网红景点、文创、演出等，各有特色和“爆点”，或是营造新场景，或是利用新科技，或是迎合新需求，但根本上还是在要素融合上做出了创新。如果将文旅产业比作一张大网，那么一个个要素就是网结，只有这些关键点做扎实了，整张产业大网才更有收获力。 （陈发明）

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